Added Value Medicines Consultancy is opgericht door Wil Toenders, apotheker. Hij beschikt over een lange en brede ervaring in het bepalen van de waarde van geneesmiddelen en de beste manier om in Nederland toegang tot vergoeding te krijgen. Dit geldt zowel voor geneesmiddelen binnen als buiten het ziekenhuis en alle therapiegebieden.

Wil heeft jarenlange ervaring op het gebied van farmacotherapie, geneesmiddelen- en vergoedingsbeleid, zorgverzekeringen, doelmatigheid en prijsvorming. Dit is met name gebaseerd op zijn voormalige functie van hoofd geneesmiddelenbeoordeling bij het Zorginstituut Nederland (ZiN) waardoor hij van binnenuit weet hoe de vergoedingsprocessen werken.